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vivo进入全球市场前五,“华V”领跑5G时代,苹果很无奈

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vivo进入全球市场前五,“华V”领跑5G时代,苹果很无奈

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xiexueqiao 发表于 2020-3-26 15:31:41 浏览:  20 回复:  6 [显示全部楼层] |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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作者:小胖聊科技
2020年的新冠疫情给全球社会蒙上了一层阴影,也给本就不乐观的智能手机市场一次沉重的打击。

“全球最大的智能手机市场中国同比下降10%,这是其连续第八个季度出现下降”,知名分析机构Counterpoint在刚刚发布的2019年第四季度市场检测报告中如此写道。

对于身处其中的所有品牌而言,这是一场前所未见的危机,而无论是身处头部的五大品牌亦或是第二梯队的追赶者,都面临着一大问题:由于中国智能手机市场已经由前几年的增量市场迈向存量市场,过低的换机欲望进一步压缩了市场空间,也让竞争变得史无前例的激烈。

也难怪即便强大如华为,都在2019年的红海中挣扎,任正非甚至将华为手机业务比喻为“被击中了油箱”,担忧它随时可能受人遏制而走向终结。而事实上,华为在2019年末确实也没有拿出令人满意的成绩单,在Counterpoint的报告中,华为首次出现了同比下滑的情况,全球销量出现了6%的下跌,成为了继小米之外,下滑数据最明显的头部品牌。
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但在这场惊险万分的游戏中,却也并不只有输家——vivo在2019年Q4呈现逆袭的态势,以8%的全球占有率成为继苹果、三星、华为以及小米后,全球第五大智能手机品牌。同时,在亚洲市场,vivo的占有率也进一步提升,超越了小米与苹果,成为亚洲市场第二大手机品牌。

“多线开花,永远不在一棵树上吊死”,一位经销商这样告诉我,“对用户的精准定位和合理的价格就是vivo手机好卖的原因”。

这虽然没有经过严密的数据论证,但无疑存有几分道理。仅以iQOO Pro 5G版为例,在去年5G手机普遍定价在5000元以上的时间点,同样配置骁龙855 Plus、UFS3.0的iQOO Pro 5G版仅仅定在了3798元的价格,这样的诚意定价以及充足的备货直接让iQOO Pro 5G版成为了行业最热门的5G手机,并帮助vivo快速扩展了5G领域的版图。而随后的X30系列更是领先了众多竞争对手,率先全面转投5G,至今仍是3000元价位段极具竞争力的选择。

在中国智能手机的地狱模式中,vivo仍然能够逆势增长,成功的奥秘自然不止于此。

靠产品说话 5G元年vivo已抢得先机

产品是品牌安身立命的基础,也是消费者直面品牌的媒介,vivo的成功自然离不开给力的产品。当前,从1000元-6000元档位,vivo都能拿出具有清晰定位的产品,他们不仅拥有极具竞争力的售价,同时在功能和设计上都能具备出彩的表现。

此外,vivo在5G元年的快速反应,也为它在4G向5G转变的过程中取得了宝贵的先机。这其中的关键自然是iQOO Pro 5G版的发布,作为vivo第一部正式发售的5G手机,在基于高通骁龙855 Plus平台、44W超快闪充以及UFS3.0硬件的前提下,它提供了极具吸引力的售价表现,以3798元打破了市场5G手机动辄五六千元甚至万元的惯例,成为了去年9月5G新品的价格低点和性能定点。

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iQOO Pro 5G版的成绩是有目共睹的,除了各大电商平台的销售数据能作为佐证外,IDC在2019年11月公布的中国5G手机市场份额报告也能让我们一窥究竟。其中显示vivo成为了中国5G手机的销量冠军,iQOO Pro 5G版几乎取得了国内5G手机一半的销量,而早早在“高端市场”布局的华为、三星则要远落后于vivo。很显然,这是又一个性价比获胜的故事,毕竟消费者更乐于看到一款价格能够接受的5G终端。

54.3%的占有率,促成了vivo在中国5G元年的领跑,结合全价格段产品的销量数据,为2019 Q4逆袭之战的胜利打下了基础。

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技术先行,创新探索不遗余力

和早期“组装”的山寨时代相比,当前智能手机产品早已不是简单的元器件装配,头部品牌的产品成功离不开具备前瞻性的研发投入,在技术真正问世前,相关实验室可能已经进行了上百次甚至千次的研究试验。vivo则一贯在研发方面舍得“下血本”,仅2019年,vivo的研发投入就超过百亿人民币,而当前我们已经习以为常的屏下指纹、5G功能或是超快闪充,早在多年前就已经开始了相关的实验室研究。

仍旧是以5G为例。先让我们把时钟往回拨三年,在中国正式商用5G的三年前,也就是2016年,vivo就已经开启了关于5G网络的研发中心,它不仅研究5G终端,同时也研究5G技术的标准化进程。许多人不知道的是,截止到2019年,vivo已经向3GPP标准化组织提交了超过3000篇技术提案,也参与了 RAN1,RAN2, RAN4 以及核心网的标准工作,并牵头组织了多个技术特性的讨论。

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要让设备支持5G远比想的更难。举个例子,基于多年的积累,支持4G网络的终端在天线、射频以及Modem的组合方案上已经有了成熟的案例,它几乎可以被拿来套用,但5G终端的天线、堆叠和散热结构没有前人可以借鉴,一切都得从0开始。在iQOO Pro 5G版和X30上,vivo已经拿出了诸如多天线侧边分布、天线解耦合技术、3D堆叠技术在内的多个解决方案,这些都需要投入巨大的研发时间和成本。

无疑,对于5G网络,vivo从不只是一个简单地旁观者,它从手机品牌的角度深深的参与其中,而这也促成了vivo在5G元年的快速转身。

而在5G领域之外外,vivo也乐于用新技术来击破传统手机体验的痛点。比如在2018年,vivo就推出了全球首款支持光电屏幕指纹的产品X20 UD,它的登场解决了全面屏发展与指纹识别的共存问题,现如今这一技术也成为了主流智能手机的标配;同样在2018年,初代的vivo APEX以机械升降结构为契机,让更高的屏占比成为了可能,在不妥协前置摄像头的前提下,确保了屏幕显示的完整体验。

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在随后每一年,vivo都会用一台APEX来指明自己对于未来智能手机技术形态的理解,而这些新特性也并非亭台楼阁,要知道它们往往都会在量产的NEX系列上得以体现,直接与消费者见面。

而在近期,vivo也已经进一步“下放”5G终端的技术,新一代的vivo Z6将5G终端的价格做到了2000元档位,有消息称,vivo在年内甚至可能将5G覆盖到千元档位。这意味着vivo很有可能成为首家实现1000-6000元档位全价格5G产品覆盖的厂商,一旦成为现实,自然将进一步巩固vivo当前的市场地位。

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国内国外两手抓,出海战略初见成效

对于品牌方而言,中国智能手机市场的整体下滑已经不是新闻,为了寻求销量的增长,除了拓宽产品线,稳固国内市场的需求外,品牌出海也是近几年的主流趋势,OPPO、小米、华为、vivo将目光投向东南亚以及欧洲市场。

我们有理由相信,vivo在全球的成功,与海外市场版图的扩张不无关系,其中,以vivo在印度的表现最为亮眼。Counterpoin的数据也证明了这一点,因为在亚洲市场排名里,vivo已经成为仅次于华为的头部品牌,全面超越了苹果、小米与OPPO。

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这里也许有人要问了,既然提到的是亚洲市场,为什么单单的只说印度的情况呢?这是因为除去中国这个全球最大的智能手机市场外,印度占据了整个亚洲市场剩下的半壁江山。事实上在2019年,印度已经超越了美国,成为了全球第二大智能手机市场,而和市场增量放缓(甚至下滑)的势头不同的是,印度市场在近几个季度接连走高,在2019年Q4,印度市场甚至出现了同比12%的增幅。

在去年第三季度,vivo就曾以710万台的出货量以及15.2%的市场份额,位列印度智能手机出货连第三的位置。而在2019年 Q4,vivo已经顺利超越三星,成为了印度市场排名第二的手机品牌。根据IDC的数据显示,vivo在2019年的印度市场,出货量已经超过了2500万台。

vivo无疑会继续在印度市场进行扩张,当前它已经拥有了超过7万家线下零售网点,包括产线工人、线下导购以及售后服务在内的超过4万名员工。而在去年,vivo也共计投入了40亿元人民币以修建生产线和工厂,它们将进一步确保vivo在东南亚市场的产品供给。

跨越病情,是摆在vivo面前的新机遇与挑战

坚实有力的产品构成、对新技术不遗余力的投入研究以及在海外市场的成功,促成了vivo在2019 Q4季度的逆袭,而现在,它与全球其他品牌一起,迎来了一场全新的考验。

2020年初,席卷全球的新冠疫情打乱了智能手机市场的节奏。2月,原本是年初新品纷至沓来的时节,也是新年购物的旺季,但今年的局面显然只能以冷清来形容——当手机门店无法营业,原本具备线下优势的品牌只能转投线上渠道,这对于本就情况不佳的智能手机市场无疑是一场沉重的打击。

事实上,即便没有这场疫情,2020年对于智能手机品牌而言也会是一场洗牌式的考验。5G的来临让原本4G时代的规则有了翻天覆地的变化,一边是用户和市场对于5G终端的强烈需求,一边是4G产品元器件的库存压力,未具经验的品牌一旦出现一款产品的落后,就会遭受掉队的风险。

而vivo无疑已经全面做好了准备,迎接5G和疫情的挑战。针对当前的疫情状况,vivo已经全面加大了线上渠道的比重,诸如iQOO 3、vivo NEX 3S以及Z6等新品都以线上的形式加以发布,vivo同时也将服务进一步“线上化”。

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(新一代的iQOO 3)

比如,vivo目前已经推出了智能客服、寄修双向免邮服务。另外,当用户购买手机时,也可以选择门店快递的模式,配送前门店会通过视频或是照片的方法同步将包装和产品的消毒情况告知给用户。以后,快递员会通过无接触的方法将货物投送给用户。

考验同时也意味着机会,疫情压抑着人们的消费模式,却也让疫情结束后的消费爆发成为可能。事实上早在17年前非典刚结束时,PC市场就曾有一次爆炸式的快速增长,疫情让人们的消费欲望被压迫,从而最终得以释放,很难说手机市场不会重现当年PC的故事。

因此,疫情下的智能手机市场虽然进入了寒冬,但它却仍等待着触底反弹的一天,届时只有抓住机遇的品牌能够成为赢家,而依靠强势的技术积累和产品布局,vivo无疑已经做好了准备,迎接这一全新的机遇与挑战。

游戏交流Q群:==》【点击加入】原文作者:小胖聊科技,如有侵权,请联系本站删除!
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nfpkqef 发表于 2020-3-26 15:32:23 显示全部楼层
最近打算入手一部5g手机大家有什么推荐吗、
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bigocean 发表于 2020-3-26 15:32:57 显示全部楼层
希望vivo这个牌子以后能更好
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minyan 发表于 2020-3-26 15:33:36 显示全部楼层
肯定支持国产啊
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cck123 发表于 2020-3-26 15:33:44 显示全部楼层
5g时代真的来了
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19662206 发表于 2020-3-26 15:33:59 显示全部楼层
蓝厂最近发布的几款新机都还蛮不错的,性能方面很给力。
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xx123123 发表于 2020-3-26 15:34:23 显示全部楼层
大品牌的实力就是强啊;
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