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当老干妈遭遇马化腾:1600万“赖账”全因冠名QQ飞车

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当老干妈遭遇马化腾:1600万“赖账”全因冠名QQ飞车

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xiexueqiao 发表于 2020-7-7 09:08:48 浏览:  43 回复:  3 [显示全部楼层] |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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作者:芥末墩财经
“ 从不做广告的老干妈,在马化腾的QQ飞车上破了例,但是,钱没给。”



当老干妈遭遇马化腾:1600万“赖账”全因冠名QQ飞车



要不是法院,谁也想不到马化腾和生产老干妈辣酱的陶华碧女士,可以如上图所示,辣么“相爱相杀”。

6月30日,搜狐财经的记者在裁判文书网上,突然发现了一份民事裁定书。腾讯公司因为“服务合同纠纷”问题,申请查封、冻结被告老干妈公司公司名下价值人民币1624万元的财产,获得了深圳南山区法院支持。(嗯,是的,就是那个被戏称为腾讯“御用”的法院。)

当老干妈遭遇马化腾:1600万“赖账”全因冠名QQ飞车



强烈的反差,马上吸引了万千的目光。

走在科技、互联网前沿的腾讯和马化腾,怎么会和老干妈关联在一起?超市里最不愁卖的老干妈,会欠腾讯的钱?老干妈不是从来不做广告吗?可除了广告,和腾讯还有别的发生“服务合同纠纷”的可能吗?

没错!老干妈和腾讯的交集,只可能是广告业务。

事实是,只用简单地用搜索一下,就能发现:老干妈在2019年冠名了《QQ飞车》手游S联赛!去年4月26日,腾讯互动娱乐事业群QQ飞车手游运营总监赵斯鹏亲自宣布了这个消息,当时的新闻报道说:

4月26日,QQ飞车手游S联赛2019年春季赛正式开幕。现场宣布了这个步入第二年的电竞赛事,将与国民辣酱品牌老干妈展开合作的消息。老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴,这是老干妈首次与电竞的跨界合作。

这次跨界合作一经公布,就在社交媒体上引发了用户的广泛讨论,在此之前许多人对老干妈的印象是一个靠口碑传播不打硬广的品牌,这一次的合作显然打破了用户对此的认知。

微博上#老干妈漂移火辣辣#话题引发了网友热烈的讨论,知名漫画家麻尾发布了相关的条漫作品,而QGhappy、解说瓶子等电竞领域KOL也加入话题的互动——有了国民辣酱品牌老干妈的加持,电竞赛事在年轻人中带来的影响力愈演愈烈。

当老干妈遭遇马化腾:1600万“赖账”全因冠名QQ飞车



看微博话题,阅读达到了1.7亿,讨论18.1万,上面的视频也能看到中国赛车选手们也向国外同行推介了老干妈辣酱,说明这活动肯定是执行了。

当老干妈遭遇马化腾:1600万“赖账”全因冠名QQ飞车



但官司还是发生了——很显然,老干妈没有付钱。

从不做广告的老干妈,冠名QQ飞车手游联赛,目的肯定是为了贴合95后甚至是00后群体,用现在流行的话,就是:

抢夺“后浪”呗

最后不付钱的原因,是老干妈对活动效果不满意?虽然号称微博话题有1.7亿阅读,但今天的新闻出来时,所有人都和芥末儿姐一样:丈二金刚摸不着头脑——说明:效果确实不咋地。

不过,这事儿,怎么看都不像老干妈陶碧华本人干的,十有八九是她的更年轻的儿子们。

2014年,陶华碧退居幕后,让出老干妈的所有股份给两个儿子。

李贵山,老干妈公司的股东,陶华碧的大儿子 。2019年10月10日,胡润百富榜排名第912位,财富值45亿元人民币。

国家企业信用信息公示系统显示,公司创始人陶华碧已退出了贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司的持股,不再持有老干妈公司任何股份。据了解,老干妈公司股东名单上有两人,分别为陶华碧的大儿子李贵山和一名叫李妙行的自然人所掌控。陶华碧仍是“老干妈”的法定代表人,李贵山出任监事。

但在两儿子执掌老干妈期间,市场上同类商品如雨后春笋地出现,老干妈的销量开始下滑,市场份额被抢占。

因为人力成本和原料成本上升的原因,老干妈放弃了原配方中使用的‘贵州辣椒’,转而选择了价格便宜的‘河南辣椒’,制作出来的老干妈口感自然也就没有原配方的那么佳,因为这个,老干妈被网友批已经‘变味’了。

不仅如此,在两儿子执掌老干妈期间,据媒体报道的工厂失火事件就超过三次,也给老干妈造成了极大的损失。

老干妈危急关头,原本已经退休的71岁陶华碧不得不在2018年回归老。老人家回归后第一件事就是严格把关原料环节,并把配方中的‘河南辣椒’换回最开始的‘贵州辣椒’,即使‘贵州辣椒’的价格比‘河南辣椒’的价格差不多高出一倍。

在陶华碧回归的第二年,也就是2019年,老干妈销售额突破50亿元,同比上涨14.43%,业绩创下历史新高。

按理来说,业绩创新高,绝不会有资金问题,不至于1600万元款项付不起。老干妈“赖账”的原因究竟是什么?仅仅是对腾讯的服务不满意,还是牵扯到老干妈母子之间的纠纷分歧?

这就还得再等等双方更多消息了。

当老干妈遭遇马化腾:1600万“赖账”全因冠名QQ飞车




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duncansu 发表于 2020-7-7 09:09:28 显示全部楼层
叮,谜底揭晓!
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xujiahui 发表于 2020-7-7 09:09:38 显示全部楼层
你这文发的有点晚呀,老干妈都发公告了,你这还只有腾讯一面的说法
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wason1 发表于 2020-7-7 09:10:28 显示全部楼层
00后有几个知道老干妈是啥玩意儿的?
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