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vivo X50 Pro+来袭 它凭什么支撑X系列的高端梦

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vivo X50 Pro+来袭 它凭什么支撑X系列的高端梦

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xiexueqiao 发表于 2020-8-6 14:16:35 浏览:  69 回复:  2 [显示全部楼层] |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
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作者:中关村在线
vivo X50 Pro+来袭 它凭什么支撑X系列的高端梦


说起手机高端市场,今年上半年的状况可以说是热闹非凡,各大品牌都频放大招,试图在5G手机起飞的风口下分一杯羹。这样的现象其实并不奇怪,谁都想拉高自家的品牌形象,单品利润也足够让在中低端徘徊已久的国产品牌眼红。

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vivo X50 Pro+

但有趣的是,各大手机厂商都是按照以往的产品布局循序渐进,只有vivo不按套路出牌,在以往主打时尚轻薄设计的X系列中加入了一款定位超高端的产品vivo X50 Pro+。而且,作为vivo美学设计、性能配置、影像技术的巅峰之作,vivo X50 Pro+的起售价很良心的定在了4998元,比向来主打性价比的小米首款高端产品小米10 Pro还便宜1块钱。

vivo X50 Pro+的强势到来不仅让我们产生了一系列的问题——

1、 vivo已有NEX系列,为何还会推出vivo X50 Pro+进击高端市场?

2、 一向相对定价都不低的X系列,为何反而是超高端的vivo X50 Pro+价格低廉?

3、 X系列定位突然改变,是不是意味着相应的手机市场供需也发生了变化?

想要追溯这些问题的答案,我们得从vivo的产品系列说起。

01从Xplay到Xshot,vivo对高端的追逐早有先例

2012年11月,随着当时全球最薄、首款HiFi手机vivo X1的发布,X系列正式登上历史舞台。X系列到底代表什么目前已经无处详尽考证,有人说是代表未来,也有人说是代表巅峰,但无论如何,vivo对X系列的期望都显而易见,就是为了追求极致。

实际上,X系列并非vivo智能手机的首个系列,在此前就有定位于高端精英的vivo E系列(vivo Elite)、定位于时尚娱乐的vivo S(又称vivo Style)、定位于入门级社交娱乐的vivo Y系列(vivo Youth)。当前的S系列和Y系列并未延续此前的型号排列,但定位大体相同。

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vivo X1

显然,当时的追求极致和现在的追求极致是有所不同的,限于当时的行业发展状况,极致的定义只能限于在特定方面的体验,比如vivo X1就并未采用当时最顶级的处理器。这就为后来更加高端的Xplay系列、Xshot系列的出现埋下了伏笔。

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vivo Xplay

2013年,定位Hi-Fi极致影音的Xplay系列面世。影音对系统的要求需要更好的硬件支持,所以它采用了自主研发的Hi-Fi 1.0音质架构,在原有基础上加入了额外的运放芯片,改造了双扬声器,并且直接搭载了当时性能顶尖的骁龙600平台。从此,vivo首个被广泛认知的高端产品线进入了我们的视线。

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vivo Xshot

2014年,定位Hi-Fi极致拍摄的Xshot系列面世。第一代vivo Xshot搭载了索尼第二代堆栈式IMX214传感器,像素为1300万像素,拥有f/1.8超大光圈、6P树脂镜片、后置双色温LED闪光灯、OIS光学防抖系统。虽然这些配置放在现在有点不够看,但在当时就是天花板级别的存在。

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自此,vivo的“三大极致布局”合围,其中X系列负责极致薄、Xplay系列负责极致影音、Xshot负责极致拍摄。三款系列机型由于追求不同,配置组合也不同,所以虽然都追求极致,后两者更高的性能配置则被更多人认为是高端的产品线。

也许有朋友会说,这样的布局不是挺好的么,为什么后来Xplay系列和Xshot系列会被砍掉呢?实际上这样的举措也不难理解,随着技术的发展,智能手机不必因为追求一项极致而放弃对其它极致的追求,比如现在的X系列依旧轻薄,但在影音、拍照方面照样可以追求极致,vivo X50 Pro就用上了目前的尖端技术微云台来提升拍摄效果。

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第一代vivo APEX概念机

所以,Xplay系列和Xshot系列也就失去了存在的意义。顺应消费者对于高端产品必须有顶级配置的理解,vivo需要一款全方面性能都非常突出并且凝聚vivo尖端技术的系列来支撑高端产线。在这方面,vivo也没吝啬,干脆搞了两个系列出来,一个是用于指引方向的APEX概念系列,一个是将成熟尖端技术商用的NEX系列。

完善的高端产线布局也正是vivo X50 Pro+这款新旗舰的出现让人疑惑的根源之一,按理说已经有了对高端产线丰富探索经验的vivo不会因为竞争激烈就走一波昏棋。想要解开这个疑惑,单看以往的系列发展还不够,或许我们还得结合这款旗舰产品的本身来寻找答案。

02除了名字和造型 其它方面vivo X50 Pro+都焕然一新

上文我们提到,X系列主打的是极致轻薄,虽然这样的追求在技术的发展过程中有所改变,但轻薄设计一直都是X系列的典型标志。就拿最新的X50系列来说,vivo X50机身厚度只有7.49mm,重量仅173g;搭载了微云台的vivo X50 Pro厚度也只有8.04mm,重量181.5g。这对于一款各方面体验都不错的5G手机而言非常不易。

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vivo X50 Pro+素皮版

而这,也恰恰衬托出了vivo X50 Pro+的格格不入。虽然这款“超大杯”的设计语言未脱离X50系列范畴,但重量和厚度显然已经让X系列的追求脱了轨:厚度达到了8.83mm,素皮版厚度达到了9.48mm,机身重量也超过了190g。

当然,超大杯的追求也完全换了方向——

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改变了以往X系列对性能配置的理解,技术参数能拉多高直接一步到位:高通旗舰芯、120Hz高刷OLED屏幕、4350mAh大电池+44W超快闪充等等,旗舰配置应有尽有;

虽然取消了3.5mm耳机孔,但延续了曾经Xplay系列的追求,采用了一颗专业的HiFi芯片CS43131,DAC采样率高达384kHz,达到32-bit精度,动态范围高达130dB,而总谐波失真+噪声低至-115dB;

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影像方面更是将此前XShot系列的追求发挥到了极致:采用了三星旗舰级别的5000万像素GN1 CMOS,并辅以60倍超级变焦潜望镜头、50mm专业人像镜头、超广角微距镜头实现全场景的拍摄覆盖,激光对焦、色温传感器、双闪光灯这些专业影像辅助系统也都配齐。超级夜景、电影大师模式这些深入的功能优化也并未缺席。

“超大杯”的一切都在证明,vivo是给X系列的产品追求赋予了全新的含义。这就意味着,经过了八年的发展,vivo认为X系列的意义不能仅限于追求设计,所以vivo挑了个合适的时间,对X系列进行了定位升级。

那么,为什么足足过了八年,现在才是X系列定位升级的最佳时机呢?此前替代Xplay系列、Xshot系列升级岂不是时机更好?这些问题,里边还另有玄机。

03X系列升级只是表象 vivo审时度势高端志在高远

结合vivo系列产品发展和vivo X50 Pro+产品本身,我们再将视线回归到文初的问题,不难发现,这些疑问实际上都源于X系列的定位升级:第一个问题关乎产品布局,第二个问题关乎价格策略,第三个问题则是市场需求与竞争。

1、 NEX在前,X系列还要进军更高端的市场在于补缺

去年NEX 3一代机型于9月份发布,无界瀑布屏、升降摄像头代表了当时最高水准的设计,定位高端当之无愧。从大胆超脱的设计我们不难看出,实际上NEX系列存在的一大因素就是为了提升vivo品牌的形象,让vivo品牌不再局限于轻薄时尚设计的固定认知。

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vivo NEX 3

NEX 3系列代表了vivo最尖端的可商用技术,4998元的起售价从产品本身的角度来看并不算高,毕竟成本很高,这样的定价放在去年9月份的手机市场来说也颇为合理。但这样的起售价放在当前的手机市场来说,对于一款具备品牌尖端技术的产品显然不太够。如果NEX系列新一代产品到来并且定价更高,那么vivo X系列和NEX系列之间就出现了价格空档。

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NEX系列新品提价目前来看可能性很大,此前有传闻称vivo的屏下摄像头技术将在今年第四季度前后走向商用,120W超级闪充也呼之欲出,而NEX系列新品搭载这些技术显然有着极高可能性。尖端技术的加持无疑会导致新机成本陡然上升,其它品牌今年的高端市场发展已经有了不少类似的案例。

从这个角度来说,如果再打造一个全新的系列来填补X系列与NEX系列之间的空挡的话,显然要花费的代价太高,所以vivo X50 Pro+的出现也就水到渠成了。

2、vivo X50 Pro+价格相对低廉 造就亲民形象的同时加速系列升级

手机厂商都在追求高端,但实际上这个高端定位不可一概而论。目前来看,手机厂商口中的“高端”可以分为两种:一是比较亲民的高端,就是配置都挺高,然后价格也比较低廉,比如小米10 Pro、魅族17 Pro这一类;二是“曲高和寡”的高端,就是不光配置高,而且有品牌独有的特色技术,但价格也很高,比如三星Galaxy S20 Ultra。

对于品牌而言,想要走高端路线,两种“高端”都必不可少,前者可以拉动销量提升口碑,后者则可以显著拉高品牌形象。在vivo的高端布局中,NEX系列或许未来走的就是第二种高端,而vivo X50 Pro+则是前者。

从销量的角度说,X系列的相对定价虽然不低,但受众认可程度很高,X系列也一直都是vivo的出货担当。vivo X50 Pro+的价格亲民,实际上不仅照顾了以往X系列受众的消费能力,也吸引了全新的群体成为X系列产品的受众,从而加速X系列的销量提升。

3、国际品牌价格升级让出高端竞价空间 X50 Pro+时机天成

一个现象,三星和苹果的旗舰价格越来越高,顶配版本万元的售价着实有点吓人。这对于国产品牌而言无疑是件好事儿,因为这意味着国产高端手机有了更加宽泛的成本空间。所以我们可以看到,国产手机在进军高端时,不仅产品售价有所提升,手机上的技术水平也都纷纷上扬了。并且值得庆幸的是,虽然价格上涨,但市场的认可度还都很高。

但进入2020年以来这样的时机对于vivo已有的产品布局而言刚好不合扣。因为定位高端的NEX系列是去年下半年才更新的,过快的更新一款高端系列对高端市场的发展显然有着负面作用:我刚花这么多钱买的XXX,还没捂热乎就出新品了?

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vivo NEX 3S

我们也看到,今年上半年vivo没有对NEX系列进行大版本迭代,只是顺应芯片升级出了一款小幅升级版。但这对于技术发展日新月异的手机圈来说,这款NEX系列的小版本升级显然不太能胜任全新的高端市场竞争。

所以,NEX系列的小版本升级渡过了活跃周期并看遍了各家品牌的高端产品布局后,vivo X50 Pro+的到来不仅补齐了vivo今年上半年高端产品的缺失,还经过对竞品布局的全面分析实现了更加精准的定位。

实际上,X系列能有这样的定位调整也源于其它系列产品的完善,比如NEX系列承担了高端定位,S系列有时尚属性,Y系列和Z系列则分担了较多的低价高性价比市场。在这样的背景下,X系列才有了定位升级的可能性,否则单一系列的升级很容易造成消费者对品牌认知的混乱,这也就回答了为何X系列不是在砍掉Xplay系列和Shot系列后进行升级的问题。

写在最后

vivo X50 Pro+凭什么支撑X系列的高端梦,看到这里相信大家也都有所了解了。这款“超大杯”的自信不仅源自高端用料的堆叠,它的出现也基于vivo长久以来的产品布局、技术创新的发展基础,并且抓住了手机厂商全民高端的发展浪潮,可谓 “天时地利人和”兼备。

所以,vivo看似不按套路出牌的一招乱棋,实际上是时机恰当的大胆开拓,而这或许也正是vivo品牌成熟稳重的魅力所在。当然,品牌的魅力并非吸引消费者的直接原因,优质的产品才是,而“超大杯”的vivo X50 Pro+恰恰具备了这样的魅力。

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alexmix 发表于 2020-8-6 14:16:46 显示全部楼层
X50PRO,是目前我唯一认为设计、堆料到位的VIVO手机
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nestnall 发表于 2020-8-6 14:17:33 显示全部楼层
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